Agile als Projektmanagement-Methode hat sich weltweit großer Beliebtheit erfreut, da sie sich von ihren Wurzeln in der Softwareentwicklung ausgehend in Unternehmen fast aller Branchen durchgesetzt hat. Es ist also keine Überraschung, dass agiles Marketing zu einem heißen Thema geworden ist, wenn man die natürlichen Synergien zwischen der Funktionsweise von Marketing und agilen Prozessen bedenkt.
Das Marketing-Projektmanagement konzentriert sich zunehmend auf Reaktionsschnelligkeit bei gleichzeitiger Ausrichtung auf die Unternehmensziele, anstatt wie bisher ein Ziel zu setzen und dann alles daran zu setzen, dieses Ziel über Monate oder Jahre hinweg zu erreichen. Für Vermarkter heißt es jetzt, entweder zu reagieren oder Irrelevanz zu riskieren.
Worum geht es also bei agile marketing , und wie können Sie die Vorteile für Ihr Team nutzen? Schauen wir uns das mal an.
Aufbrechen von Silos und Verbesserung der Kapazität
Je größer die Marketingagentur, , desto größer die Silos. Soziale Medien, Inhalte, Kundenbetreuer, Design, SEO und was auch immer das Unternehmen sonst noch macht. Dies kann zwar das Wissen innerhalb dieser Abteilungen erhöhen, aber insgesamt verliert das Unternehmen durch Kommunikationslücken und schlechte Zusammenarbeit an Effizienz. Bei agilem Marketing geht es darum, diese Silos aufzubrechen und multifunktionale Teams zu bilden, die schnell und flexibel auf die Bedürfnisse eines Kunden reagieren können.
Angenommen, ein Kunde, der ein langfristiges organisches Wachstum anstrebt, möchte ein zufälliges Ereignis nutzen, das landesweit Aufmerksamkeit erregt hat (z. B. ein Eichhörnchen, das auf sein Gebäude geklettert ist), dann braucht er eine soziale Kampagne und möchte ein entsprechendes Angebot machen. Wenn die Umsetzung mehr als einen Tag dauert, dann ist der Moment vorbei und der Kunde wahrscheinlich auch. Durch die Integration von Agile in marketing projektmanagement sind die Teams immer vorbereitet. Selbst wenn sie den jeweiligen Kunden nicht kennen, kennen sie den Rest des Teams. Sie wissen, mit wem sie wie sprechen müssen, so dass das Team innerhalb von Stunden, wenn nicht Minuten, reagieren, umschwenken und handeln kann.
Wenn Sie die Zusammenarbeit in Ihren Teams fördern wollen, geht es nicht nur darum, ab und zu ein ganzes Büro zum Pizzaessen zu versammeln, sondern es ist eine Vollzeitmethode. Das mag einige Leute aus ihrer Komfortzone bringen und ein effektives Personalmanagement erfordern, aber die Flexibilität und Kapazität autonomer Teams kann für Marketingorganisationen ein großer Vorteil sein.
Die Veränderungen, die die Technologie mit sich bringt, annehmen
Von den vielen technologischen Fortschritten, die das Gedeihen von Agile ermöglicht haben, wie z.B. maßgeschneiderte Projektmanagement-Tools, sind die enormen Verbesserungen bei der Datenerfassung und -analyse mit die wichtigsten. Im Rahmen der agilen Arbeitsweise ist die Sammlung und Verbreitung von Daten ebenfalls von zentraler Bedeutung und erfolgt in verschiedenen Formen, sowohl durch zahlenlastige Ergebnisse als auch durch das Wissen und den Input der Teammitglieder an der Basis.
Diese letztgenannten Informationen werden jeden Morgen gesammelt , wenn die Teammitglieder darüber sprechen, wie die gestrigen Aufgaben gelaufen sind und woran sie heute arbeiten werden. Diese qualitativen Daten können dann mit quantitativen Ergebnissen untermauert werden. Das bedeutet, dass agile Teams die Iteration (d.h. das ständige Durchführen, Überprüfen und Anpassen von Prozessen) effektiv in die Art und Weise, wie sie ihre Aufgaben erledigen, integrieren können.
Für marketing project management bedeutet ein größerer Daten- und Informationsaustausch bessere Ergebnisse und verbesserte Prozesse, und genau darum geht es bei der agilen Vorgehensweise. Eine große Hilfe sind dabei Marketing-Projektmanagement-Tools wie Planview AdaptiveWork Go, die speziell für das Marketing entwickelt wurden. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Planview AdaptiveWork Sie bei der Einführung von Agile unterstützen kann, wenden Sie sich noch heute an unser hervorragendes Team , um eine kostenlose geführte Demonstration zu organisieren.
