Ganz gleich, ob Sie ein Hochschulabsolvent sind, der zum ersten Mal ins Berufsleben einsteigt, oder ein erfahrener Fachmann, der eine unerwartete Chance ergreift, der Einstieg in ein neues Arbeitsgebiet ist sowohl eine Herausforderung als auch aufregend. Man lernt neue Leute kennen, muss neue Regeln befolgen, eine neue Sprache lernen und hat nie genug Zeit, um sich zurechtzufinden. Wenn Sie sich die grundlegenden Konzepte aneignen und bei der Arbeit weiter lernen, sind dem Himmel jedoch keine Grenzen gesetzt.
Wenn Sie neu in der Welt des Marketings oder des Projektmanagements sind (oder beides gleichzeitig), stellen Sie sich vielleicht Fragen wie "Was ist Scrum?" oder "Was ist ein Wasserfallprojekt?" oder "Wofür steht CTA?" Wenn Ihnen diese Fragen bekannt vorkommen, machen Sie sich keine Sorgen. Wir haben eine Zusammenfassung der gängigen Marketing und Projektmanagement Begriffe zusammengestellt, die Sie bei Ihren ersten Schritten in Ihrer neuen Karriere kennen sollten.
Grundlegende Terminologie des Projektmanagements
Das Projektmanagement hat seinen eigenen großen und ständig wachsenden Wortschatz. Sie könnten Jahre damit verbringen, alle Bücher zu lesen, die über Trends und Konzepte in der Welt des Projektmanagements veröffentlicht wurden, aber niemand bezahlt Sie dafür, Bücher zu lesen. Hier finden Sie einige wichtige Begriffe, die Sie sich in den ersten Tagen Ihrer Projektarbeit merken sollten.
- Kritischer Pfad ist der Begriff für die spezifische Kette von Aufgaben oder Leistungen, die in der richtigen Reihenfolge erledigt werden müssen, damit ein Projekt rechtzeitig abgeschlossen werden kann. Eine der ersten Aufgaben eines Projektmanagers, wenn er ein neues Projekt beginnt, besteht darin, die Liste der Aufgaben zu überprüfen und festzustellen, welche davon zum kritischen Pfad des Projekts gehören.
- Float bezeichnet die Zeitspanne, um die eine bestimmte Projektaufgabe hinter dem Zeitplan zurückbleiben kann, ohne dass dies direkte Auswirkungen auf den gesamten Projektzeitplan hat. Definitionsgemäß gibt es für jede Aufgabe auf dem kritischen Pfad eine Pufferzeit von Null, denn jede Verzögerung bei einer Aufgabe auf dem kritischen Pfad wird als Verzögerung für jede andere Aufgabe auf dem Pfad weitergegeben.
- Gantt-Diagramme sind eine Art horizontales Balkendiagramm, das üblicherweise zur Darstellung von Projektaktivitäten über die gesamte Projektdauer verwendet wird. Die meisten Projektmanagementprogramme enthalten Funktionen zur Erstellung eines Gantt-Diagramms auf der Grundlage einer Zeitleiste und einer Liste von Aufgaben. Mit fortschrittlicherer Software wie Planview AdaptiveWork können Projektmanager noch einen Schritt weiter gehen und interaktive Gantt-Diagramme verwenden, um Aufgaben direkt im Diagramm zu bearbeiten und neu anzuordnen.
Software und mehr
Die Softwarebranche war eine der ersten, die Projektmanagementpraktiken in großem Maßstab eingeführt hat, und die Branche war sehr einflussreich bei der Entwicklung neuer PM-Techniken und -Methoden. Viele gebräuchliche Begriffe aus dem Bereich des Projektmanagements begannen als software-spezifische Konzepte, sind aber nach und nach auch in anderen Branchen in Gebrauch gekommen.
- Agiles Projektmanagement hat seine Wurzeln in einem innovativen Ansatz zur Softwareentwicklung. Anstatt die Projektanforderungen zu Beginn eines Projekts in Stein zu meißeln und sich unaufhaltsam auf das endgültige Ziel zuzubewegen, basiert der agile Ansatz auf einem sich wiederholenden Zyklus von Aktivitäten, bei dem neu aufgedeckte Informationen dazu verwendet werden, die Anforderungen zu verfeinern und bessere Lösungen zu entwickeln. Obwohl sie immer noch am häufigsten in der Softwarebranche eingesetzt werden, werden agile Methoden auch in anderen Bereichen immer beliebter.
- Scrum ist eine der am weitesten verbreiteten agilen Methoden, die sich auf die Zusammenarbeit und Anpassungsfähigkeit von Teams konzentriert, anstatt sich auf vordefinierte Rollen und Prozesse zu verlassen. Ein Scrum-Projektteam besteht in der Regel aus einem Produktteam, dessen Mitglieder die notwendige Arbeit erledigen, und einem Scrum Master, der mit allen Teammitgliedern in Kontakt bleibt und daran arbeitet, Hindernisse zu beseitigen und die Kommunikation zu erleichtern. Zu Scrum-Teams gehört auch ein Product Owner, der das endgültige Ergebnis definiert und Feedback aus der Sicht des Kunden gibt.
- Ein Sprint ist ein relativ kurzer Zeitraum von Aktivitäten, in der Regel einige Wochen, in dem sich ein agiles Projektteam ein Ziel setzt, darauf hinarbeitet und dann auswertet, was funktioniert hat und was nicht. Während ein Team einen Sprint nach dem anderen durchläuft, können die Teammitglieder Fehler der Vergangenheit korrigieren und das Endprodukt in kleinen Schritten verbessern.
- Das Wasserfallmodell ist die traditionelle Alternative zur agilen Methodik. Bei einem Wasserfall-Ansatz durchläuft ein Projektteam eine vordefinierte Reihe von Schritten von der Entwicklung und dem Design bis hin zu den Tests und der Implementierung. Bei einem Wasserfallprojekt beginnt eine Phase des Projekts erst, wenn die vorherige Phase abgeschlossen ist.
Wichtige Marketingbegriffe
Das Marketing hat sich, vielleicht mehr als jede andere Branche, seit dem Aufkommen des Internets völlig verändert. Die Mitglieder eines Marketingteams in jedem Unternehmen sollten mit den folgenden Begriffen vertraut sein.
- Inbound-Marketing ist die Nutzung von Website-Inhalten, um potenzielle Kunden, die nach Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung suchen, anzusprechen und zu gewinnen. Inbound-Marketing umfasst in der Regel die Erstellung von Blogbeiträgen, Artikeln, Whitepapers und anderen Inhalten, um die Leser zu informieren und sie auf den Verkaufsprozess vorzubereiten.
- CTA ist ein Akronym für "Aufruf zum Handeln". Dieser Begriff gilt nicht nur für Online-Marketing, sondern für Marketingmaterial in jeder Form, das das Publikum zu einer bestimmten Handlung anregt. Die Aktion, zu der Sie aufgefordert werden, kann vom Klicken auf einen Website-Link über einen Anruf bis hin zur Anmeldung zu einem Seminar alles sein.
- A/B-Tests sind eine äußerst wertvolle Technik, die sich mit einem der häufigsten Marketingprobleme befasst: zu ermitteln, welche Kombinationen von Bild und Text die größte Wirkung auf die Zielgruppe haben. A/B-Tests sind im Internetzeitalter viel einfacher geworden, da Marketingexperten zwei Versionen eines Marketingartikels (A und B) an verschiedenen Stellen veröffentlichen und die Analyseergebnisse ihrer Website beobachten können, um festzustellen, welche Version besser abschneidet.
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