Forumet för tillväxt och innovation inom konsumentvaror - del 1 av 3
2010 Consumer Goods Growth and Innovation Forum avslutades just i South Beach i fredags med en stor smäll, inklusive en spontan och uppfriskande F-bomb från en fantastisk ny innovatör. Men mer om honom om ett ögonblick.
Årets konferens, som producerades av CGT, hade temat : Att få tillbaka konsumenten och driva tillväxten. Konferensens presentatörer representerade en lista med jättar inom konsumentprodukter, däribland Kraft, Mars, Colgate-Palmolive och Kimberly-Clark. De behandlade en rad olika ämnen, allt från varumärkeshantering till utveckling av ledarskap och talanger. Sessionerna och de personliga utbytena mellan 50+ deltagare var innehållsrika, engagerande och motiverade till uppriktiga, hjälpsamma lösningar baserade på verkliga erfarenheter.
En av evenemangets största höjdpunkter var utdelningen av innovationspriserna. Några av vinnarna var den nya flytande pennan från Newell Rubbermaid, den nya blöjan Jeans från Kimberly-Clark och den stora vinnaren av det stora priset: MooBella Ice Creamery Machines. Alla deltagare fick en flytande penna (jag använde min för att skriva det här blogginlägget - tack och lov att den går att radera!), Vi var besvikna över att det inte fanns några MooBella-prover att njuta av. (Tips, tips för nästa år, Bruce!)
För mig var de två presentationer som stack ut mest Ben Kaufman, grundare och vd för Quirky, på Group Think Tank , och Michael Becker från Mobile Marketing Association på Reaching the Consumer Through Mobile Marketing eftersom de visade den sanna innovationsandan, hur snabbt konsumenterna mognar och hur snabbt produktspelet förändras överlag.
Medan Michael Beckers presentation om mobil marknadsföring fick många att lägga till saker till sin lista över saker att göra inom marknadsföring (mer om honom i del 2 av denna forumöversikt), måste jag först dela min entusiasm för den presentatör som fick mig att stå med öppen käft. Låt mig presentera Ben Kaufman:
- Ben startade sitt första företag, Mophie, samma dag som han gick ut gymnasiet.
- Sex månader senare tog Mophie hem priset Best of Show i innovationskategorin på MacWorld med sin uppfinning: Song Sling för iPod Shuffle.
- Nästa år på MacWorld kände Kaufman att han var tvungen att överträffa föregående års vinst, så han delade ut pennor och anteckningsblock till deltagarna på mässgolvet och bad dem komma med nya produktidéer för iPod-tillbehören. Publiken levererade 120 unika idéer. Mophie-gänget skannade in dem och lät över 30,000 personer från hela världen samarbeta för att utveckla en helt ny produkt på 72 timmar: Bevy.
- Ben Kaufman utsågs till #1 Entrepreneur under 30 av Inc. Magazine i 2007.
- Mophie förvärvades ungefär samtidigt och Ben startade omedelbart sitt nästa företag, Kluster, för att utveckla en teknikplattform för att samla in direkt konsumentfeedback från hela världen.
- Baserat på Klusters teknik grundade han sedan sin nuvarande passion: Quirky. Ben ville dela spänningen i att ta en produkt till marknaden med världen. Varje vecka skickas idéer in på nätet, gemenskapen röstar, skickar in produktnamn, tar fram en logotyp och på fredagseftermiddagen är en ny produkt född. Alla som deltar i processen får ta del av vinsten. Mördaren, va?
- Och nämnde jag att han bara är 23. Han fyller 24 nästa månad. Grattis på födelsedagen, Ben!
Kaufmans keynote-presentation omfattade en stor del av hans personliga historia, som i sig själv är fullständigt inspirerande och fascinerande. Men han hade några fantastiska lärdomar att dela med sig av till de legendariska experterna i rummet, särskilt när det gäller innovation och entreprenörsanda. Quirky och Kaufman har hittat uppfinnaren i oss alla. Konsumtionsvaruföretag kan säkert lära sig mycket om vilka produkter konsumenterna vill köpa genom fokusgrupper och undersökningar om kundnöjdhet. Men tiderna... de förändras. Och jag tror att innovatörer som Kaufman visar vägen för hur man kan göra detta på ett nytt "udda" sätt. (Och ja, det var Ben som fällde en F-bomb under sin presentation. Det var en klassiker!)
Del 2: När är en telefon inte längre en telefon? När det är ett sätt att få kontakt med din målgrupp!
